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初级经济师考试工商管理考点试题:市场预测概述
来源:经济师考试网  2018-12-21  【

  市场预测概述

  主要考点

  一、市场预测的定义及原理

  二、市场预测的内容

  三、市场预测的步骤

  四、市场预测误差

  一、市场预测的定义及原理

  (一)市场预测的定义

  (二)市场预测原理

  1.惯性原理 (在移动平均法中得到很好的应用)

  2.因果原理 (回归分析法是对因果原理的最好运用)

  3.类推原理 (在趋势外推法中得到很好的应用)

  4.概率原理

  二、市场预测的内容

  (一)市场需求预测(定义、包括的内容)

  (二)市场供给预测

  (三)市场营销组合预测(定义、包括的内容)

  三、市场预测的步骤

  四、市场预测误差

  (一)市场预测误差产生的原因

  (二)市场预测误差测量(计算)

  【习题:2015】采用移动平均法对产品的需求量进行预测,依据的基本原理是( )

  A.惯性原理  B.因果原理

  C.类推原理  D.概率原理

  『正确答案』A

  『答案解析』本题考查市场预测原理。惯性原理在移动平均法中得到了很好的运用。

  【习题】任何事物都不可能孤立存在,都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。这反映了市场预测的( )。

  A.惯性原理   B.因果原理

  C.类推原理   D.概率原理

  『正确答案』B

  『答案解析』本题考查市场预测原理。因果原理:任何事物都不可能孤立存在,都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。

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  【习题】在趋势外推法中得到很好运用的市场预测原理是( )。

  A.惯性原理  B.类推原理

  C.因果原理  D.概率原理

  『正确答案』B

  『答案解析』本题考查类推原理。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。

  【习题:2015】下列市场预测活动中,属于市场营销组合预测有( )。

  A.市场需求构成预测  B.消费者购买行为预测

  C.销售渠道预测    D.促销方式预测

  E.价格预测

  『正确答案』CDE

  『答案解析』本题考查市场营销组合预测。市场营销组合预测,是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测,主要包括以下内容:产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。

  【习题】市场需求预测不包括下列的( )。

  A.市场产品需求总量预测

  B.市场需求构成预测

  C.消费者购买行为的预测

  D.促销方式预测

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查市场需求预测。市场需求预测的内容,主要包括以下几个方面:市场产品需求总量预测;市场需求构成预测;消费者购买行为的预测。

  【习题】市场预测的首要工作是( )。

  A.搜集资料

  B.选择预测方法

  C.预测分析和修正

  D.确定预测目标

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查市场预测的步骤。明确目标是开展市场预测工作的第一步。

  【习题】市场预测会受到( )因素的影响而产生误差。

  A.管理人员因素

  B.市场规律的过程性影响

  C.预测方法选择的影响

  D.数学模型的近似性影响

  E.调查资料因素的影响

  『正确答案』BCDE

  『答案解析』本题考查市场预测误差产生的原因。市场预测误差产生的原因:(1)预测人员因素的影响;(2)市场规律的过程性影响;(3)调查资料因素的影响;(4)预测方法选择的影响;(5)数学模型的近似性影响。

  【习题】某超市某年度销售额预测值为243万元,实际销售额为230万元,则该超市预测的绝对误差为:

  绝对误差计算公式为:

  E=|243-230|=13(万元)

  【习题】某超市某年度销售额预测值为243万元,实际销售额为230万元,则该超市预测的相对误差为:

  (243-230)÷230×100%=5.7%