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初级经济师考试工商管理考点试题:市场预测方法
来源:经济师考试网  2018-12-21  【

  市场预测方法

  主要考点

  一、定性市场预测方法

  二、定量市场预测方法

  市场预测方法主要包括定性市场预测方法和定量市场预测方法。

  定性市场预测方法专家会议法德尔菲法集合意见法主观概率法转导法

  定量市场预测方法移动平均法趋势外推法季节指数法————

  一、定性市场预测方法

  定义、优缺点

  (一)专家会议法

  定义、优缺点、分类

  (二)德尔菲法

  定义、优缺点、特点、程序、德尔菲法的数据统计分析(平均数法、中位数法)

  (三)集合意见法

  定义、特点、分类、注意事项

  (四)主观概率法

  定义、实施步骤、优缺点、计算题的掌握(期望值的计算方法)

  (五)转导法

  定义、计算

  【习题】在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述的时候,( )是一种有效的预测方法。

  A.定性预测方法  B.定量预测方法

  C.移动平均法   D.趋势外推法

  『正确答案』A

  『答案解析』本题考查定性市场预测方法。在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述进行定量分析时,定性预测是一种非常有效的预测方法。

  【习题】以下不属于定性预测方法的有( )。

  A.专家会议法

  B.主观概率法

  C.趋势外推法

  D.转导法

  『正确答案』C

  『答案解析』本题考查定性市场预测方法。定性市场预测方法:专家会议法、德尔菲法、集合意见法、主观概率法、转导法。

  【习题】以下不属于定量预测方法的有( )。

  A.移动平均法

  B.趋势外推法

  C.转导法

  D.季节指数法

  『正确答案』C

  『答案解析』本题考查定量市场预测方法。定量市场预测方法:移动平均法、趋势外推法、季节指数法。

  【习题】德尔菲法所需专家小组的人数组成以( )为宜。

  A.5-10人

  B.10-15人

  C.15-25人

  D.10-30人

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查德尔菲法。德尔菲法中专家人数的多少,可根据预测课题的大小和涉及范围的宽窄而定,一般选择10-30人为宜。

  【习题】下列哪点不属于德尔菲市场预测方法的特点( )。

  A.匿名性   B.反馈性

  C.量化性   D.公开性

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查德尔菲法的特点。德尔菲法的特点:匿名性;反馈性;量化性。

  【习题】采用德尔菲法进行预测,程序包括以下哪些步骤( )。

  A.组成专家小组  B.准备资料

  C.初步预测    D.反馈修正

  E.专家讨论

  『正确答案』ABCD

  『答案解析』本题考查德尔菲法的程序。德尔菲法的程序:(1)组成专家小组;(2)准备资料;(3)初步预测;(4)反馈修正;(5)确定预测值。

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  【习题】专家会议法可以进一步划分为( )。

  A.头脑风暴法   B.交锋式会议法

  C.混合式会议法  D.集合意见法

  E.德尔菲法

  『正确答案』ABC

  『答案解析』本题考查专家会议法。根据会议组织形式的不同,专家会议法可划分为头脑风暴法、交锋式会议法和混合式会议法。

  【习题】主观概率法的实施步骤包括( )。

  A.相关资料的准备

  B.编制主观概率调查表

  C.预测结果汇总整理

  D.给出最终预测判断结果

  E.计算主观概率

  『正确答案』ABCD

  『答案解析』本题考查主观概率法。主观概率法的实施步骤:①相关资料的准备;②编制主观概率调查表;③预测结果汇总整理;④给出最终预测判断结果。

  【习题:2015】某企业采用德尔菲法选定11名专家对某产品的市场需求量进行预测,最后一轮函询的数据见下表(单位:万台),用中位数法进行预测,为( )台。

  专家序号1234567891011

  预测值96871011051101009790130113103

  A.100  B.101  C.102  D.103

  『正确答案』B

  『答案解析』本题考查中位数法计算。首先,将预测值进行依次排序:87、90、96、97、100、101、103、105、110、113、130,排序序号依次为1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11。其次,确定中位数的位置为:M=(n+1)/2=(11+1)/2=6,则中位数取第6位,即101。

  【习题】某家电生产厂商采用德尔菲法,选定5名专家对该企业研发的新产品的市场需求量进行预测,最后一轮函询的数据见表。

  表 德尔菲法最后一轮函询数据统计表 单位:万台

  专家1专家2专家3专家4专家5

  预测值4060505545

  权重值0.20.100.250.30.15

  ①若采用算数平均数法进行预测:

  Y=(40+60+50+55+45)÷5=50(万台)

  ②若采用加权平均数法进行预测:

  Y=40×0.2+60×0.1+50×0.25+55×0.3+45×0.15=49.75(万台)

  若n为偶数呢?

  【习题】下列关于集合意见法正确的说法是( )。

  A.应该依赖于预测者的主观判断

  B.防止预测者的预测行为受权威、专家、会议气氛所持乐观或悲观态度的影响

  C.注意分析预测意见和结果是不是跟权威专家的预测结果保持一致

  D.参与预测的人员需要具有较高的知识水平

  E.有利于提高市场预测的质量

  『正确答案』BDE

  『答案解析』本题考查集合意见法。应用集合意见法时应注意:防止过分依赖预测者的主观判断;注意分析预测意见和结果是否有充足的事实依据。因此,选项AC不正确。

  【习题】以间接调查所得的某项经济指标预测值为基础,依据该指标与预测目标间相关比率的资料,转导出预测值的方法被称作( )。

  A.转导法

  B.主观概率法

  C.集合意见法

  D.专家会议法

  『正确答案』A

  『答案解析』本题考查转导法。转导法又称连续比率法,是以间接调查所得的某项经济指标预测值为基础,依据该指标与预测目标间相关比率的资料,转导出预测值的一种方法。

  【习题:2015】2014某地商品零售总额为10亿元,服装市场产销售额占当地商品零售总额的比重为10%,某商场销售服装在当地服装市场中的市场占有率5%,预计2015年当地商品零售总额比上年增长5%。采用转导法计算,2015年该商场服装在当地市场的销售额预计为( )万元

  A.500  B.525  C.535   D.550

  『正确答案』B

  『答案解析』本题考查转导法。预计的销售额=10×(1+5%)×10%×5%=0.0525(亿元)=525(万元)

  【习题】某服装商场预测下年度儿童服装在当地市场的销售额。假设根据当地政府公布的资料,当地市场商品零售总额为85亿元,增长速度为8%。通过市场调查得知,当地服装市场占地区零售总额的比重为10%,该商店经营服装在当地服装市场中的市场占有率为3%,该商店的儿童服装占商店服装销售额的20%,则该服装商店儿童服装在当地市场的销售额为:

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