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2019年初级经济师工商管理易错题:第三章第一节
来源:经济师考试网  2019-1-28  【

  第三章 市场调查与预测

  第一节 市场调查概述

  本节主要考点

  一、市场调查的定义

  二、市场调查的内容

  三、市场调查的分类

  四、市场调查方案设计(2017重大调整)

  一、市场调查的定义(定义、特点)

  二、市场调查的内容

  (1)市场需求调查。(2)市场环境调查。(3)消费者行为调查。(4)市场供给调查。(5)市场营销因素调查。(6)市场竞争情况调查。(7)顾客满意度调查。

  1.关于企业市场调查的说法,错误的是( )。

  A.市场调查是企业认识市场的活动

  B.市场调查是为企业经营决策服务的

  C.市场调查需要借助科学的方法

  D.市场调查是企业控制市场的手段

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查市场调查的特点。市场调查主要具有以下特点:(1)市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动;(2)市场调查的具体对象是市场体系,即市场主体、市场客体、市场媒体等。(3)市场调查需要借助科学的方法。(4)市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。选项D错误。

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  2.关于市场调查的内容,下列说法正确的是( )。

  A.市场需求调查,是企业有效开展经营活动的基本前提

  B.消费者对产品的评价属于消费者行为调查

  C.市场预测是市场营销活动的起点

  D.市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查市场调查的内容。选项A错误,对企业市场环境的调查研究,是企业有效开展经营活动的基本前提。选项B错误,消费者对产品的评价属于市场营销因素调查。选项C错误,市场调查是市场营销活动的起点。

  三、市场调查的分类

  (一)根据市场调查目的的分类

  (1)探测性市场调查。

  (2)描述性市场调查。

  (3)因果性市场调查。

  (4)预测性市场调查。

  (二)根据调查组织形式的分类

  (1)专项市场调查。

  (2)定期市场调查。

  (3)连续性市场调查。

  (三)根据调查方法的分类

  (1)文案调查。

  (2)实地调查。

  1.某饮品企业通过市场调查,对碳酸饮料未来的市场前景进行了研判和推断,根据市场调查的目的进行分类,该企业进行的这种市场调查属于( )。

  A.描述性市场调查

  B.探测性市场调查

  C.因果性市场调查

  D.预测性市场调查

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查预测性市场调查的概念。预测性市场调查是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料,预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

  2.根据市场调查目的,市场调查可以划分为( )。

  A.探测性市场调查

  B.因果性市场调查

  C.描述性市场调查

  D.定期市场调查

  E.实地调查

  『正确答案』ABC

  『答案解析』本题考查市场调查的分类。根据市场调查目的的分类:(1)探测性市场调查;(2)描述性市场调查;(3)因果性市场调查;(4)预测性市场调查。

  3.对所研究的市场现象、市场因素做客观全面反映的市场调查是( )。

  A.探测性市场调查

  B.因果性市场调查

  C.描述性市场调查

  D.定期市场调查

  『正确答案』C

  『答案解析』本题考查描述性市场调查的概念。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

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