第三节　市场预测概述

　　1.采用移动平均法对产品的需求量进行预测，依据的基本原理是(　)

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.类推原理

　　D.概率原理

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查市场预测原理。惯性原理在移动平均法中得到了很好的运用。

　　2.任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。这反映了市场预测的(　)。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.类推原理

　　D.概率原理

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查市场预测原理。因果原理：任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。

　　3.在趋势外推法中得到很好运用的市场预测原理是(　)。

　　A.惯性原理

　　B.类推原理

　　C.因果原理

　　D.概率原理

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查类推原理。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。

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　　4.下列市场预测活动中，属于市场营销组合预测的有(　)。

　　A.市场需求构成预测

　　B.消费者购买行为预测

　　C.销售渠道预测

　　D.促销方式预测

　　E.价格预测

　　『正确答案』CDE

　　『答案解析』本题考查市场营销组合预测。市场营销组合预测，是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测，主要包括以下内容：产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。

　　5.市场需求预测不包括(　)。

　　A.市场产品需求总量预测

　　B.市场需求构成预测

　　C.消费者购买行为的预测

　　D.促销方式预测

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场需求预测。市场需求预测的内容，主要包括以下几个方面：市场产品需求总量预测;市场需求构成预测;消费者购买行为的预测。

　　6.市场预测的首要工作是(　)。

　　A.搜集资料

　　B.选择预测方法

　　C.预测分析和修正

　　D.确定预测目标

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场预测的步骤。明确目标是开展市场预测工作的第一步。

　　7.市场预测会受到(　)因素的影响而产生误差。

　　A.管理人员因素

　　B.市场规律的过程性影响

　　C.预测方法选择的影响

　　D.数学模型构建的影响

　　E.调查资料因素的影响

　　『正确答案』BCDE

　　『答案解析』本题考查市场预测误差产生的原因。市场预测误差产生的原因：(1)预测人员因素的影响;(2)市场规律的过程性影响;(3)调查资料因素的影响;(4)预测方法选择的影响;(5)数学模型构建的影响。

　　8.某超市某年度销售额预测值为243万元，实际销售额为230万元，则该超市预测的绝对误差为：

　　绝对误差计算公式为：

　　E=|243-230|=13(万元)