市场调查概述
【例-单选题】关于企业市场调查的说法，错误的是( )。
A.市场调查是企业认识市场的活动
B.市场调查是为企业经营决策服务的
C.市场调查需要借助科学的方法
D.市场调查的重点对象是企业
网校答案：D
网校解析：市场调查的重点对象是消费者市场。
【例-单选题】某红酒生产企业在大型超市进行市场调查，了解家庭购买红酒的品牌、购买量和购买者的信息，该企业市场调査的内容属于对( )的调査。
A.市场需求
B.市场环境
C.市场营销因素
D.消费者行为
网校答案：D
网校解析：消费者行为调查，主要调查消费者的消费决策、购买什么、购买多少、信息渠道来自何处、如何购买等方面。
【例-多选题】下列哪些内容属于市场需求调查范畴( )。
A.产品市场的现有规模和潜在规模
B.估计该类产品的市场需求结构、需求时间
C.市场需求变动影响因素等的调查
D.预测该市场的近期需求量
E.市场能够提供的某一产品的数量
网校答案：ABCD
网校解析：产品市场的现有规模和潜在规模;预测该市场的近期需求量;估计该类产品的市场需求结构、需求时间;市场需求变动影响因素等的调查。
【例-单选题】某牙膏生产企业通过市场调査，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素。根据市场调查的目的，该企业实施的市场调查活动属于( )。
A.探测性市场调査
B.描述性市场调査
C.预测性市场调查
D.因果性市场调查
网校答案：D
网校解析：本题考查因果市场调查的概念。为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查。
【例-单选题】某饮品企业通过市场调查，对碳酸饮料未来的市场前景进行了研判和推断，根据市场调查的目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于( )。
A.描述性市场调查
B.探测性市场调查
C.因果性市场调查
D.预测性市场调查
网校答案：D
网校解析：本题考查预测性市场调查的概念。
是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
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