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高端红酒遇冷 百元红酒“逆市”走俏
来源:沈阳晚报  2014-5-21  【

  一提白酒,国人立马蹦出的是“茅台”;一说红酒,第一个想到的是“拉菲”。同样价格贵得令人咋舌,同样是高端酒的领头羊,如今茅台和拉菲一起面对销量持续低迷的尴尬境遇。

  今年的端午节红酒预订市场,100—400元的红酒成为主流。更让市民欣喜的是市场上出现了几十元的进口红酒,那么这样价位的进口红酒能是真的吗?

  变化:

  上千价位进口红酒少人问津

  “因‘三公’消费的限制、八项禁令等客观市场环境,高端红酒销售受到影响。过去卖两三万元一瓶的拉菲,现在只卖一万元一瓶,还没什么人买。”在沈阳从事红酒销售生意多年的李枫林告诉记者,定制上万元一瓶的高端红酒的消费者明显少了很多。

  端午节、中秋节和春节,向来是红酒销售订货旺季,但今年的市场却有所变化,别说上万元的拉菲销售欠佳,就连上千价位的红酒销量也明显滑落。“这并不是整个红酒市场销量下滑,从去年的数字来看,进口红酒数量还上涨20%,可见红酒市场需求还是有的。”李枫林说,目前红酒暴利时代已结束,高端红酒的价格调整期到来,红酒消费趋于理性。而红酒经销商要想生存,就得迎合市场的变化。

  据《中国葡萄酒市场白皮书(2013-2014)》显示,2013年中高端红酒销量下降50%;2013年拉菲、拉图、奔富等高端红酒相继出现价格跳水,在中国市场炙手可热的澳洲高端红酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露,2008年至2012年,中国自法国进口的红酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升;2013年,这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升,接近2008年的价格。

  市场:

  100—400元中低端红酒受宠

  高端红酒销售遭遇“寒流”,中低端红酒是否因此拿下市场接力棒?

  昨日,记者走访沈城部分酒行、超市发现,价位从几十元到上千元红酒种类很多,但100元至400元的中低端价位占很大比重。在一家和平区主营红酒的酒行,光进口红酒就有300余款,多款有“买一赠一”的活动,部分单品低至五折。

  而这些便宜的进口红酒也正被越来越多的市民所接受。“红酒便宜还养生,比喝白酒好。”市民王先生说,他和老伴有喝红酒的习惯,节假日家人团圆时也多喝红酒,家里的孩子们也能喝,不伤身。

  一位销售人员告诉记者:“现在高端红酒没以前好卖,市民都爱买一两百元的了。像阿玛尼、罗斯城堡等进口红酒销量都不错。相比去年同期,今年一季度销量翻番,价位在一二百元的卖得最好。”

  虽然高端红酒销量惨淡,但大众消费市场还是有的。“只有适时转向大众,才能获得更大的市场份额,所以市场上出现价格较低的红酒就不奇怪了。”

  释疑:

  几十元的进口红酒能是真的吗?

  “一瓶进口红酒售价不过几十元,如此低价的进口红酒,不会是国内灌装的吗?”面对消费者的质疑,李枫林表示:“只要是正规的渠道、正规的经营单位,红酒的质量基本上不会有问题,只是与价位高的红酒相比,中低端红酒的品质、口感会有差异,还是主要看是否适合自己的口味。”

  李枫林说,其实在国外红酒也叫餐酒,属于欧美人日常生活食品之一,有很多售价1—3欧元的红酒品种。以一瓶在国外出厂价格为1欧元(折合人民币8.6655元)的红酒为例,进口环节收取的正常税费并不高,关税+增值税+消费税,再加上运费和人工成本,其到中国城市的成本基本上是三四十元。“所以市场上七八十元一瓶的进口红酒也是稀松平常的事。”

  “当然,也不排除现在市场上也有一部分价格低廉的进口红酒,其实是在公海灌装的红酒,成本会比瓶装进口的红酒低很多,所以消费者还是注意红酒包装上是否有中文标识,带有中文标识的进口红酒,才允许在国内市场销售,属于正当渠道销售的红酒。”

  沈阳晚报、沈阳网主任记者 高薇