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2018中级经济师考试工商管理专项练习题(十五)
来源:经济师考试网  2018-8-9  【

  ˎ̥o 1、“酒香不怕巷子深。”该观点表明了市场营销中的( )。

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  A.产品观念

  B.生产观念

  C.推销观念

  D.市场营销观念

  A B C D

  标准答案: A

  答案解析: 考查市场营销的观念,包括产品观念、生产观念、推销观念、市场营销观念。其中,“酒香不怕巷子深”体现的是只要注重产品质量,就不怕没有销量,表明的是产品观念。

  2、市场营销管理任务的实质是进行( )。

  A、产品管理

  B、价格管理

  C、渠道管理

  D、需求管理

  A B C D

  标准答案: D

  答案解析: 市场营销管理任务的实质是进行需求管理。目标是满足消费者的各方面的需要。

  3、消费者对某种特价产品的需求量超过了市场的供给量,消费者对该产品的需求状况称为( )。

  A.无需求

  B.过度需求

  C.充分需求

  D.潜伏需求

  A B C D

  标准答案: B

  答案解析: 考查市场营销管理任务。需求量超过供给量属于过度需求

  4、属于传统市场营销观念的有( )。

  A.产品观念

  B.生产观念

  C.营销观念

  D.推销观念

  E.社会营销观念

  A B C D E

  标准答案: A,B,D

  答案解析: 传统营销观念包括三种:生产观念、产品观念和推销观念。现代市场营销观念是比传统营销观念进步的观念。

  5、下列属于市场的要素的有( )

  A. 人口

  B. 产品

  C. 购买力

  D. 购买欲望

  E 价格

  A B C D E

  标准答案: A,C,D

  答案解析: 市场的三要素包括人口,购买力,购买欲望。用公式表达为:市场=人口+购买力+购买欲望。

  o 1、某企业在进入印度市场时,需要考虑到印度人们的价值观念,宗教信仰,生活方式,风俗习惯,以便更好的销售其产品。这说明企业在制定相关市场营销策略时需要考虑( )环境的影响因素。

  A. 技术

  B. 法律

  C. 人口

  D. 社会文化

  A B C D

  标准答案: D

  答案解析: 社会文化环境指在一种社会形态下已经形成的民族特征,价值观念,宗教信仰,生活方式,风俗习惯,伦理道德,教育水平,社会道法风尚,相关群体,社会结构等因素构成的环境。该企业考虑到了价值观念、宗教信仰、生活方式和风俗习惯,属于社会文化环境的内容。

  2、在威胁—机会综合分析矩阵中,企业针对( )的策略是应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益。

  A.理想业务

  B.困难业务

  C.成熟业务

  D.冒险业务

  A B C D

  标准答案: D

  答案解析: ①理想业务。即高机会和低威胁的业务,利益大于危险,这是企业难得的好环境,企业必须抓住机遇,万万不可错失良机。②冒险业务。即高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益。③成熟业务。即低机会和低威胁的业务,在此条件下,是一种比较平稳的环境,企业一方面按常规取得平均利润,另外一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。④困难业务。即低机会和高威胁的业务,在此条件下,企业处境十分困难,企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转,则果断决策放弃,另谋发展。

  3、在威胁—机会综合分析矩阵中,企业针对成熟业务的策略应该是( )。

  A.企业必须抓住机遇,万万不可错失良机

  B.企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益

  C.企业一方面按常规取得平均利润,另外一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。

  D.企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转,则果断决策放弃,另谋发展。

  A B C D

  标准答案: C

  答案解析: 成熟业务。即低机会和低威胁的业务,在此条件下,是一种比较平稳的环境,企业一方面按常规取得平均利润,另外一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。

  4、下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有( )。

  A. 政治法律

  B.营销中介

  C.科学技术

  D.竞争者

  E.社会文化

  A B C D E

  标准答案: A,C,E

  答案解析: 选项BD错误,选项BD属于微观环境因素。宏观环境因素包括:人口、经济、自然、技术、政治、社会文化。

  5、市场营销微观环境包括( )。

  A.公众

  B.竞争者

  C.自然环境

  D.文化环境

  E.顾客

  A B C D E

  标准答案: A,B,E

  答案解析: 选项CD属于宏观环境因素。微观环境因素包括:企业自身各种因素、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众。

  o 1、企业通过市场调研,根据顾客对产品或服务的不同需要和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场。该过程叫做( )

  A. 市场细分

  B. 市场定位

  C. 目标市场

  D. 市场营销

  A B C D

  标准答案: A

  答案解析: 该题目考查市场细分的定义。市场细分是指企业通过市场调研,根据顾客对产品或服务的不同需要和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场。

  2、以下关于市场细分说法正确的有( )

  A. 市场细分是通过产品来细分市场

  B.市场细分是通过不同的顾客群体来细分市场的

  C.市场细分完后,每一个子市场内消费者的需求是完全不同的

  D.市场细分完后,一个子市场和另外一个子市场的消费者的需求是相同的

  A B C D

  标准答案: B

  答案解析: 选项A错误,市场细分是通过不同的顾客群体来细分市场的。选项C错误,

  市场细分完后,每一个子市场内消费者的需求是大致相同的。选项D错误,市场细分完后,一个子市场和另外一个子市场的消费者需求是不同的。

  3、某手机企业为了增强市场地位,专门生产了儿童手机、老年人手机两种产品。该企业进行市场细分的变量属于( )。

  A. 心理细分

  B.行为细分

  C.地理细分

  D.人口细分

  A B C D

  标准答案: D

  答案解析: 该企业生产的儿童手机、老年人手机是按照年龄来划分的,例如人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等都属于人口细分的内容。

  4、某企业按照对消费者需求差异的调查分析,将总体市场分割为10个子市场,从中选择3个子市场作为目标市场,针对不同的子市场的需求特点,设计和生产3种不同产品,并采用3种不同的营销组合,分别满足不同需求。该企业采用的目标市场策略是( )•

  A.市场营销组合策略

  B.差异性营销策略

  C.无差异营销策略

  D.集中性营销策略

  A B C D

  标准答案: B

  答案解析: 差异性营销的特点是:针对不同的子市场设计和生产不同的产品来满足不同的需要。该企业选择3个子市场,生产了3种不同的产品,并设计3种不同的营销组合策略,属于差异性营销。

  5、某企业通过市场调研,将产品定位于竞争对手的薄弱环节,发展市场上没有的产品,开拓出了属于自己的新市场,那么该企业的市场定位策略为( )

  A.避强定位策略

  B.迎头定位策略

  C.重新定位策略

  D.二次定位策略

  A B C D

  标准答案: A

  答案解析: 避强定位的特点是企业避免与强有力的竞争对手发生直接对抗,将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节,发展市场上没有的产品,开拓新的市场领域。所以该企业的策略属于避强定位策略。

  6、下列属于目标市场经营策略的是( )

  A 无差异性市场营销策略

  B 差异性市场营销策略

  C 集中性市场营销策略

  D 新产品开发策略

  E 多元化策略

  A B C D E

  标准答案: A,B,C

  答案解析: 考察目标市场的经营策略有三种:无差异营销策略、差异营销策略和集中性营销策略。

  7、下列属于市场定位策略的有( )

  A.差异定位

  B.目标定位

  C. 避强定位

  D.迎头定位

  E.重新定位

  A B C D E

  标准答案: C,D,E

  答案解析: 市场定位策略有三种:避强定位;迎头定位;重新定位。

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