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2018中级经济师工商管理专业考前猜题卷(三)
来源:经济师考试网  2018-10-9  【

  一、单项选择题

  1、消费者购买到产品的同时,也得到了免费送货、免费安装、修理维护等,这些属于产品层次中的( )。

  A、核心产品

  B、形式产品

  C、有形产品

  D、扩展产品

  2、某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和,销售量已达到最高点;由于竞争者的加入,使同类产品大大增加,企业为了促销,而实行了一系列地促销手段。由此可知,该产品处于产品生命周期中( )。

  A、介绍期

  B、成长期

  C、成熟期

  D、衰退期

  3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的( )。

  A、宽度

  B、长度

  C、深度

  D、关联度

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  4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水,甲企业的产品组合宽度为( )。

  A、21

  B、5

  C、7

  D、4

  5、生产商运用人员推销和销售促进,将产品由生产商向批发商推销,再由批发商向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销。这属于( )。

  A、推动策略

  B、拉引策略

  C、销售促进

  D、人员推销

  6、在新产品上市之初,将价格定得很高,尽可能在短期内赚取高额利润的一种定价方法称为( )。

  A、副产品定价策略

  B、产品线定价策略

  C、撇脂定价策略

  D、市场渗透定价策略

  7、汽车用户在购买汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等,这种产品组合的定价策略是( )。

  A、产品线定价

  B、备选产品定价

  C、附属产品定价

  D、副产品定价

  8、利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格,这种心理定价策略是( )。

  A、声望定价策略

  B、习惯定价策略

  C、整数定价策略

  D、分档定价策略

  9、“购货100个单位以下的单价是10元,100个单位以上9元”,这属于折扣与折让定价策略中的( )。

  A、交易折扣

  B、数量折扣

  C、现金折扣

  D、价格折让

  10、某产品的单位产品成本为1500元,企业希望该产品获得15%的预期利润,根据成本加成定价法,该产品的单位产品价格是( )元。

  A、2250

  B、1725

  C、1650

  D、1275

  11、企业通过不同营销方法,使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象,进而根据自身特点,选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格,这种定价方法属于( )。

  A、竞争价格定价法

  B、密封投标定价法

  C、成本导向定价法

  D、随行就市定价法

  12、生产者向零售商供货,再由零售商将产品销售给消费者,这种分销渠道是( )。

  A、零层渠道

  B、一层渠道

  C、二层渠道

  D、三层渠道

  13、目标市场的策略中,降低了营销成本,节省了促销费用,但长期使用会导致一部分需求得不到满足的营销策略是( )。

  A、无差异性营销策略

  B、分散性营销策略

  C、整体性营销策略

  D、集中性营销策略

  14、企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,针对不同的子市场的需求特点,制定特别的营销组合策略,这种策略称为( )。

  A、无差异营销策略

  B、差异性营销策略

  C、集中性营销策略

  D、重新定位策略

  15、品牌战略的内容中,( )是确立品牌的内涵,也就是企业希望消费者认同的品牌形象,是品牌战略的重心。

  A、品牌化决策

  B、品牌模式选择

  C、品牌识别界定

  D、品牌延伸规划

  16、某公司只生产电视、空调、电脑三种产品,且均使用“星星”这一品牌推广销售,这种品牌战略属于( )。

  A、伞形品牌战略

  B、产品线单一品牌战略

  C、组合品牌战略

  D、多品牌战略

  17、消费者对某一品牌在品质上的整体印象是指( )。

  A、品牌知名度

  B、品牌认知度

  C、品牌忠诚度

  D、品牌联想度

  18、由两个或两个以上的独立公司统一它们的资源和计划来开发一个新的市场营销机会,这种营销系统是( )。

  A、垂直营销系统

  B、水平营销系统

  C、多渠道营销系统

  D、公司式的垂直营销系统

  19、企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。这称为( )。

  A、市场细分

  B、目标市场

  C、市场定位

  D、市场调研

  20、下列选项中不属于市场构成要素的是( )。

  A、人口

  B、购买力

  C、购买欲望

  D、产品

  21、大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时,会考虑到每个地区中居民的一般消费特性,其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低,将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组,该细分过程属于( )。

  A、人口细分

  B、心理细分

  C、行为细分

  D、价值细分

  22、某企业按照消费者购买或使用产品的时机、消费者所追求的利益、和消费者对产品的态度等变量来细分消费者市场,该企业市场细分所依据的细分变量是( )。

  A、地理变量

  B、心理变量

  C、人口变量

  D、行为变量

  23、“只要产品质量好,就一定有销路”的说法反映的是营销观念中的( )。

  A、生产观念

  B、社会营销观念

  C、产品观念

  D、销售观念

  24、现代市场营销观念的理论基础是( )。

  A、消费者主权论

  B、政府主权论

  C、生产者主权论

  D、销售者主权论

  25、市场营销管理的任务实质是( )。

  A、产品管理

  B、理念管理

  C、动机管理

  D、需求管理

  26、由于消费者对某产品缺乏了解,导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为( )。

  A、负需求

  B、充分需求

  C、无需求

  D、过量需求

  27、某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店,但并不出售猪肉汉堡,只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了( )。

  A、技术环境

  B、经济环境

  C、社会文化环境

  D、政治法律环境

  28、根据环境威胁矩阵图,在第Ⅰ象限内( )。

  A、环境威胁程度高,出现的概率大

  B、环境威胁程度高,出现的概率低

  C、环境威胁程度低,但出现的概率却很大

  D、环境威胁程度低,出现的概率也低

  29、在威胁—机会综合分析矩阵图中,( )是高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。

  A、理想业务

  B、冒险业务

  C、成熟业务

  D、困难业务

[1] [2] [3] [4]