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2020中级经济师工商管理强化练习题:目标市场战略

来源:经济师考试网  [2020-3-22]  【

  目标市场战略

  【多选】下列市场细分变量中,属于心理变量的有( )。

  A.个性

  B.购买动机

  C.使用频率

  D.购买时机

  E.价值取向

  『正确答案』ABE

  『答案解析』CD选项,属于行为变量。

  【单选】某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户,这种细分属于( )。

  A.地理细分

  B.心理细分

  C.行为细分

  D.人口细分

  『正确答案』D

  『答案解析』根据题目信息“细分为老年客户、中年客户和青年客户”,可知是按“年龄”划分的,属于人口变量。

  【单选】某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于( )。

  A.地理细分

  B.行为细分

  C.人口细分

  D.收入细分

  『正确答案』B

  『答案解析』根据题目信息“将客户细分为忠诚客户和一般客户”,可知体现消费者对品牌(或商店)的忠诚度,属于行为变量。

  【习题:单选】某企业在选择目标市场时,有选择地进入几个不同的细分市场,为不同顾客群提供不同性能的产品,该企业采用的模式是( )。

  A.全面进入

  B.选择性专业化

  C.市场专业化

  D.产品专业化

  『正确答案』B

  『答案解析』根据题目关键信息“有选择地进入几个不同的细分市场”、“为不同顾客群提供不同性能的产品”,可知为选择性专业化。

  【多选】下列营销策略中,用于确定目标市场的营销策略有( )。

  A.成本领先营销策略

  B.无差异营销策略

  C.差异性营销策略

  D.撇脂营销策略

  E.集中性营销策略

  『正确答案』BCE

  『答案解析』目标市场营销策略包括:无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。

  【单选】企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特别的营销组合策略,这种策略称为( )。

  A.成本领先营销策略

  B.差异性营销策略

  C.迎头定位营销策略

  D.撇脂营销策略

  『正确答案』B

  『答案解析』根据题目关键信息“选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特别的营销组合策略”,可知为差异性营销策略。

  【单选】某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营,把所有的资源都投入到这两个目标市场上,该企业采用的目标市场策略是( )。

  A.市场营销组合策略

  B.差异性营销策略

  C.无差异营销策略

  D.集中性营销策略

  『正确答案』D

  『答案解析』首先根据题目信息可知进行了市场细分,其次再根据信息“选择了两个细分市场、实行专业化经营,把所有资源投入到这两个目标市场上”,可知符合集中性营销策略。

  【单选】某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求,该企业采用的目标市场策略是( )。

  A.无差异营销策略

  B.集中性营销策略

  C.差异性营销策略

  D.市场组合营销策略

  『正确答案』A

  『答案解析』根据题目信息“把整个市场作为一个目标市场”、“投放单一产品”,可知没有做市场细分,为无差异营销策略。

责编:hym

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