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2020年中级经济师工商管理强化试题(八)

来源:经济师考试网  [2020-5-6]  【

  【多选】在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产包括( )。

  A.品牌忠诚度

  B.品牌满意度

  C.品牌知名度

  D.品牌联想度

  E.品牌整合度

  『正确答案』ACD

  『答案解析』品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度、品牌其他资产组成。

  【单选】大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对一个品牌的记忆程度称为( )。

  A.品牌认知度

  B.品牌忠诚度

  C.品牌联想度

  D.品牌知名度

  『正确答案』D

  『答案解析』“品牌知名度”是指消费者对一个品牌的记忆程度。

  【习题:单选】根据大卫·艾克关于品牌资产的“五星”概念模型,( )是品牌资产的核心。

  A.品牌知名度

  B.品牌认知度

  C.品牌联想度

  D.品牌忠诚度

  『正确答案』D

  『答案解析』品牌忠诚度是品牌资产的核心。

  【习题:多选】品牌知名度的发展阶段可分为( )。

  A.无知名度

  B.提示知名度

  C.国际知名度

  D.未提示知名度

  E.顶端知名度

  『正确答案』ABDE

  『答案解析』品牌知名度的发展阶段可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度、顶端知名度。

  【单选】某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品,且均使用“星星”这一品牌推广销售,这种品牌战略属于( )。

  A.伞形品牌战略

  B.产品线单一品牌战略

  C.组合品牌战略

  D.多品牌战略

  『正确答案』A

  『答案解析』根据题目“洗衣机、空调、冰箱”均属于不同质量和类别的产品,而均使用“星星”一个品牌,因此属于伞形品牌战略。

  【单选】企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是( )。

  A.产品线单一品牌战略

  B.跨产品线单一品牌战略

  C.伞形单一品牌战略

  D.倒金字塔形单一品牌战略

  『正确答案』B

  『答案解析』根据题目关键信息“相同质量”、“不同产品类别”、“单一品牌”,可知属于跨产品线单一品牌战略。

  【单选】企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张,这种品牌战略是( )。

  A.伞形单一品牌战略

  B.产品线单一品牌战略

  C.跨产品线单一品牌战略

  D.倒金字塔形单一品牌战略

  『正确答案』B

  『答案解析』根据题目“同一产品线上的产品”,可知属于产品线单一品牌战略。

  【单选】某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌,该企业的品牌战略是( )。

  A.单一品牌战略

  B.伞形品牌战略

  C.主副品牌战略

  D.多品牌战略

  『正确答案』D

  『答案解析』根据题目信息“三类产品分别冠以不同的品牌”,可知符合多品牌战略。

 【案例分析】甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水,目前,乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识,同时,甲企业拟生产一种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元,目标价格4元/块,新型香皂推出后,甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者。

  1.甲企业的产品组合宽度为( )。

  A.3

  B.4

  C.5

  D.6

  『正确答案』B

  『答案解析』宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。根据题干“产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水”可知,甲企业的产品组合宽度为4。

  2.甲企业对洗涤剂产品采取的市场定位策略是( )。

  A.避强定位策略

  B.迎头定位策略

  C.重新定位策略

  D.产品线定位策略

  『正确答案』C

  『答案解析』根据题干“乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识”得知,为重新定位策略。

  3.根据盈亏平衡定价法,甲企业生产的新型香皂的盈亏平衡产量为( )万块。

  A.33

  B.50

  C.100

  D.102

  『正确答案』C

  『答案解析』盈亏平衡产量=固定成本/(价格-单位可变成本)=2000000/(4-2)=100万块。

  4.甲企业拟为新型香皂产品建立的分渠道为( )。

  A.零层渠道

  B.一层渠道

  C.二层渠道

  D.三层渠道

  『正确答案』D

  『答案解析』三层渠道:即企业先通过代理商将其产品分销给批发商,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者。根据题干“新型香皂推出后,甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者”,可知,甲企业拟为新型香皂产品建立的分销渠道为三层渠道。

  【案例分析】某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全价付款”,同时,该企业拟开发一种新型电冰箱,经测算,投资额为5000万,单位成本为2000元,预期销售量为50000台,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道,只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。

  1.该企业的产品组合的长度为( )。

  A.5

  B.10

  C.12

  D.14

  『正确答案』D

  『答案解析』本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱,所以组合的长度是:2+3+5+4=14。

  2.该企业与其液晶电视机经销商签订的协议中,给出的优惠条件属于( )。

  A.现金折扣

  B.数量折扣

  C.复合折扣

  D.交易折扣

  『正确答案』A

  『答案解析』根据题目信息“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全价付款”可知为现金折扣。

  3.根据目标利润定价法,该企业的新型电冰箱的目标价格为( )元。

  A.2020

  B.2200

  C.3000

  D.3200

  『正确答案』B

  『答案解析』目标价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=2000+20%×50000000÷50000=2200(元)。

  4.关于该企业拟对新型电冰箱采用的渠道策略的说法,正确的是( )。

  A.分销渠道为一层渠道

  B.分销渠道为二层渠道

  C.渠道商选择策略为独家分销

  D.渠道商选择策略为选择分销

  『正确答案』AC

  『答案解析』根据题目信息“该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道,只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。”可知为一层渠道和独家分销。

  【案例分析】某企业生产新型护眼灯的固定成本为3000万元,单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定位150元/个,与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争,市场反响热烈,市场份额逐步提高。为了进一步提高销量,该企业一方面调整营销渠道,从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者。另一方面,该企业开展促销活动,在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告,向消费者大力宣传其产品,吸引消费者购买。

  1.根据盈亏平衡定价法,该企业生产的新型护眼灯的盈亏平衡产量为( )万个。

  A.25

  B.200

  C.100

  D.30

  『正确答案』C

  『答案解析』根据公式,盈亏平衡产量=固定成本/(单价-单位变动成本)=30000000/(150-120)=30000000/30=1000000个,即100万个。

  2.该企业对新型护眼灯采取的市场定位策略是( )。

  A.重新定位策略

  B.产品线定位策略

  C.迎头定位策略

  D.避强定位策略

  『正确答案』C

  『答案解析』迎头定位策略即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略,结合资料信息“该企业将新型护眼灯的目标价格定位150元/个,与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争”分析,可知符合迎头定位策略。

  3.关于该企业对新型护眼灯采用的渠道策略的说法,正确的是( )。

  A.渠道选择策略为选择分销

  B.渠道选择策略为密集分销

  C.分销渠道为二层渠道

  D.分销渠道为一层渠道

  『正确答案』AC

  『答案解析』根据资料信息“为了进一步提高销量,该企业一方面调整营销渠道,从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者。”可知为选择分销和二层渠道 。

  4.该企业为新型护眼灯采用的广告促销组合策略是( )。

  A.推动策略

  B.销售促进策略

  C.拉引策略

  D.人员推动策略

  『正确答案』C

  『答案解析』首先,促销组合策略包括拉引策略和推动策略两种类型,因此考虑在这两个选项中进一步判断;其次,根据案例资料信息“该企业开展促销活动,在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告,向消费者大力宣传其产品,吸引消费者购买”,可知制造商是针对“最终消费者”进行的营销,因此

属于拉引策略。

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责编:hym

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