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2020年中级经济师考试工商管理考点例题:市场营销

来源:经济师考试网  [2020-7-30]  【

  市场营销

  【例题:单项选择题】市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和,( )因素是决定市场容量大小的重要指标。

  A.产品

  B.人口

  C.购买力

  D.购买欲望

  『正确答案』C

  『答案解析』在人口状况既定的条件下,购买力是决定市场容量的重要因素之一。

  【例题:多项选择题】下列的表现不属于现代市场营销观念的是( )。

  A.“我生产什么,就卖什么”

  B.“消费者需要什么,我们就生产什么”

  C.“只要手表质量好,就一定有销路”

  D.“市场需要什么,我们就卖什么”

  E.“我推销什么,你就买什么”

  『正确答案』ACE

  『答案解析』ACE选项,分别属于生产观念、产品观念和推销观念,均属于传统市场营销观念。

  【例题:单项选择题】某企业的净水器销售不佳,通过分析发现,是由于顾客对该产品不了解或不习惯使用,因此表现出漠不关心,该产品的需求状态属于( )。

  A.负需求

  B.充分需求

  C.无需求

  D.过量需求

  『正确答案』C

  『答案解析』根据“顾客对该产品不了解或不习惯使用,因此表现出漠不关心,”可知为“无需求”。

  【例题:单项选择题】消费者对某种产品或服务有强烈的需求,但现实情况下无法得到满足。这种需求状态称为( )。

  A.负需求

  B.无需求

  C.潜伏需求

  D.过量需求

  『正确答案』C

  『答案解析』根据“消费者对某种产品或服务有强烈的需求,但现实情况下无法得到满足”可知为“潜伏需求”的概念。

  【例题:多项选择题】影响市场营销的宏观环境包括( )。

  A.人口环境

  B.经济环境

  C.技术环境

  D.政治环境

  E.渠道商

  『正确答案』ABCD

  『答案解析』本题考查市场营销宏观环境的内容。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

  【例题:单项选择题】目前,越来越多的消费者通过互联网购买产品,这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。

  A.技术环境

  B.经济环境

  C.政治环境

  D.人口环境

  『正确答案』A

  『答案解析』技术环境:技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科学技术的发展对企业营销的影响。例如,新技术革命会影响零售商业结构和消费者的购物习惯,新技术革命改变了企业经营管理的方式等。

  【例题:多项选择题】市场营销微观环境包括( )。

  A.公众

  B.竞争者

  C.自然环境

  D.文化环境

  E.顾客

  『正确答案』ABE

  『答案解析』CD选项,属于宏观环境,所以错误。

  【例题:单项选择题】某企业通过市场环境分析发现,该企业的空气净化器业务市场机会高,面临的威胁高。该企业的业务属于威胁—机会矩阵图中的( )。

  A.冒险业务

  B.理想业务

  C.成熟业务

  D.困难业务

  『正确答案』A

  『答案解析』根据信息“该企业的空气净化器业务市场机会高,面临的威胁高”可知符合威胁—机会矩阵图中的“冒险业务”。

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责编:hym

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