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2018中级经济师工商管理专业预习题:第三章(案例题)
来源:经济师考试网  2018-1-15  【
案例分析题

  1、甲企业的产品组合为3种洗衣粉、2种香皂、3种纸巾、6种洗发水和4种牙膏。共18种产品。目前,以企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属于甲企业的部分市场。为此,甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象,使孤客对其产品建立新的认识。同时,甲企业拟生产一种新型香皂。总固定成本为220万元。每块香皂可变成本为3元,每块香皂目标价格为5元。新型香皂退出后,甲企业建立了分销渠道。首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商。最后由零售商销售给消费者。

  <1> 、甲企业的产品组合宽度为( )。

  A、3

  B、4

  C、5

  D、6

  <2> 、甲企业对洗衣粉产品采取的市场定位策略为( )。

  A、避强定位策略

  B、迎头定位策略

  C、重新定位策略

  D、产品线定位策略

  <3> 、根据目标利润定价法,甲企业生成的新型香皂的盈亏平衡产量为( )万元。

  A、33

  B、50

  C、110

  D、120

  <4> 、甲企业为新型香皂产品所建立分销渠道的类型是( )。

  A、零层渠道

  B、一层渠道

  C、二层渠道

  D、三层渠道

[1] [2]