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2018中级经济师工商管理专业预习题:第三章(多选题)
来源:经济师考试网  2018-1-15  【

  多项选择题

  1、下列选项中属于市场构成要素的有( )。

  A、人口

  B、购买力

  C、购买欲望

  D、产品

  E、消费者

  2、下列关于传统市场营销观念和现代市场营销观念的说法正确的有( )。

  A、现代市场营销观念注重的是目标市场,而传统的注重的是工厂

  B、现代市场营销活动围绕着顾客需求展开,而传统的是企业擅长的产品

  C、现代市场营销观念的产销关系是以产定销,而传统的是以销定产

  D、现代市场营销观念的手段是整体营销,而传统的是推销及促销

  E、现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润,而传统的是通过销售获得利润

  3、消费者对某种产品有强烈的需求,但现实情况下无法实现,针对这种状态市场营销者应采取的措施有( )。

  A、努力将产品所提供的利益与人们的自然需求联系起来

  B、使消费者体验到新产品比原有产品具有更多的好处

  C、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

  D、开发有效的产品和服务来满足需求

  E、改变付款形式或创造消费条件,转变需求状态

  4、针对不规则需求状态,市场营销者可以采取的措施有( )。

  A、通过灵活的季节差价大力促销

  B、调整经营时间

  C、采用先进的科学技术调整供需时间

  D、降低成本保持合理价格

  E、保持产品质量

  5、下列关于市场营销微观环境的表述正确的有( )。

  A、企业内部的微观环境分为两个层次:高级管理部门、企业的其他职能部门

  B、在某个市场上只有一个企业在提供产品或服务,这时就不存在竞争对手

  C、营销渠道企业是指协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人

  D、了解顾客的需求,满足顾客的需求,是企业营销活动的核心

  E、公众是指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人

  6、市场营销微观环境包括( )。

  A、公众

  B、竞争者

  C、自然环境

  D、文化环境

  E、顾客

  7、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是( )。

  A、机会水平和威胁水平

  B、潜在机会的吸引力

  C、机会出现的可能性

  D、环境威胁对企业的影响程度

  E、出现环境威胁的可能性

  8、采用差异性营销策略的好处有( )。

  A、能够较好地满足不同消费者的需求

  B、增加企业对市场的适应能力和应变能力

  C、降低生产的成本和宣传费用

  D、不受企业资源的限制

  E、减少经营风险

  9、下列营销策略中,用于确定目标市场的营销策略有( )。

  A、成本领先营销策略

  B、无差异性营销策略

  C、差异性营销策略

  D、撇脂营销策略

  E、集中性营销策略

  10、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性,塑造出独特的市场形象来实现的。下列通过产品实体表现产品特色或个性的有( )。

  A、豪华

  B、朴素

  C、形状

  D、构造

  E、性能

  11、产品线延伸策略具体的做法有( )。

  A、向上延伸

  B、向下延伸

  C、双向延伸

  D、向左延伸

  E、向右延伸

  12、下列选项中,属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是( )。

  A、销售额增长缓慢

  B、生产成本较高

  C、销售费用较高

  D、利润迅速上升并达到最高峰

  E、产品市场竞争渐趋激烈

  13、企业的定价目标主要有( )。

  A、维持企业生存

  B、短期利润最大化

  C、市场占有率最大化

  D、维护企业和产品形象

  E、降低成本

  14、需求导向定价法包括( )。

  A、密封投标定价法

  B、认知价值定价法

  C、成本加成定价法

  D、需求差别定价法

  E、目标利润定价法

  15、实施撇脂定价策略的条件有( )。

  A、产品必须有特色

  B、竞争者在短期内不易打入市场

  C、潜在市场较大,需求弹性较大

  D、企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

  E、产品的质量、形象必须与高价相符,且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

  16、实施渗透定价策略的条件有( )。

  A、产品必须有特色

  B、竞争者在短期内不易打入市场

  C、潜在市场较大,需求弹性较大,低价可增加销售

  D、企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

  E、产品的质量、形象必须与高价相符,且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

  17、产品组合定价策略包括( )。

  A、备选产品定价

  B、渗透定价策略

  C、产品束定价

  D、产品线定价

  E、副产品定价

  18、心理定价策略中的分档定价策略适用于( )。

  A、化妆品

  B、日常消费品

  C、纺织业

  D、蔬菜业

  E、水果业

  19、下列关于折扣与折让定价策略的表述正确的有( )。

  A、现金折扣的目的是鼓励客户提前偿还欠款,加速资金周转,减少坏账损失

  B、数量折扣的实质是将大量购买时所节约费用的一部分返还给购买者

  C、交易折扣的多少,随行业与产品的不同而有所区别

  D、季节折扣适用于具有明显淡旺季的行业和商品

  E、复合折扣是指从目录表价格降价的一种策略

  20、下列属于渠道冲突的有( )。

  A、垂直渠道冲突

  B、水平渠道冲突

  C、多渠道冲突

  D、管理式渠道冲突

  E、契约式渠道冲突

  21、促销策略包括( )。

  A、独家分销

  B、广告

  C、人员推销

  D、销售促进

  E、公共关系

  22、按辐射区域分类,品牌可以分为( )。

  A、区域品牌

  B、国内品牌

  C、国际品牌

  D、上升品牌

  E、中间商品牌

  23、在进行品牌识别界定时,可以从品牌的( )方面规范品牌的思想、行为、外表等内外含义。

  A、因素识别

  B、理念识别

  C、行为识别

  D、符号识别

  E、形象识别

  24、下列市场细分变量中,属于心理变量的有( )。

  A、个性

  B、购买动机

  C、使用频率

  D、购买时机

  E、价值取向

  25、市场营销宏观环境包括( )。

  A、人口环境

  B、经济环境

  C、技术环境

  D、政治法律环境

  E、员工工作环境

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