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2020年中级经济师工商管理考点预习:市场营销概述

来源:经济师考试网  [2019-12-24]  【

  市场营销概述

  考点一:市场营销观念

  【2014/2016年:单选】某手表企业高层管理人员认为,“只要手表质量好,就一定有销路”,这种营销观念属于传统市场营销观念中的( )。

  A.生产观念

  B.推销观念

  C.产品观念

  D.社会市场营销观念

  『正确答案』C

  『答案解析』产品观念主要表现在“只要产品质量好,就一定有销路”。

  【2017年:单选】“市场需要什么,我们就卖什么”,这种营销观念属于( )。

  A.生产观念

  B.推销观念

  C.产品观念

  D.现代市场营销观念

  『正确答案』D

  『答案解析』“市场需要什么,我们就卖什么”属于现代市场营销观念。

  【习题:单选】现代市场营销观念的中心是( )。

  A.顾客需求

  B.企业利益

  C.产品

  D.促销手段

  『正确答案』A

  『答案解析』现代市场营销观念的中心是顾客需求。

  【习题:多选】下列表现属于现代市场营销观念的是( )。

  A.“我生产什么,就卖什么”

  B.“消费者需要什么,我们就生产什么”

  C.“只要产品质量好,就一定有销路”

  D.“哪里有消费者的需要,哪里就有营销机会”

  E.“我推销什么,你就买什么”

  『正确答案』BD

  『答案解析』ACE选项,分别属于生产观念、产品观念和推销观念,均属于传统市场营销观念。

  考点二:市场营销管理的任务

  【2013年:单选】由于消费者对某产品缺乏了解,导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为( )。

  A.负需求

  B.充分需求

  C.无需求

  D.过量需求

  『正确答案』C

  『答案解析』根据题目信息“缺乏了解,难以打开销路”,可知为无需求。

  【2015年:单选】某企业生产的某款手机深受消费者欢迎,但由于该企业产能有限,无法向市场提供充足的该款手机产品,该款手机产品的市场需求状况是( )。

  A.负需求

  B.无需求

  C.潜伏需求

  D.过量需求

  『正确答案』D

  『答案解析』根据题目信息“企业生产的某款手机深受消费者欢迎,但由于该企业产能有限,无法向市场提供充足的该款手机产品”,可知这款产品供应量小于需求量,即需求量超过企业所能供给的水平,可知属于过量需求。

  【2017/2018年:单选】消费者对某种产品或服务有强烈的需求,但现实情况下无法得到满足。这种需求状态称为( )。

  A.负需求

  B.无需求

  C.潜伏需求

  D.过量需求

  『正确答案』C

  『答案解析』根据“消费者对某种产品或服务有强烈的需求,但现实情况下无法得到满足”可知为“潜伏需求”。

  【习题:单选】某企业的产品供给与需求在时间上不一致,波动很大的状态,这种需求状态属于( )。

  A.充分需求

  B.不规则需求

  C.无需求

  D.潜伏需求

  『正确答案』B

  『答案解析』不规则需求是指某些产品或服务的供给与需求在时间上不一致,波动很大的状态。

  考点三:市场的含义

  【2014/2016年:单选】市场由三个要素构成,即人口、购买力和( )。

责编:hym

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