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2017年中级经济师《旅游专业》考点串讲:第二章

来源:经济师考试网  [2017-10-15]  【

  第二章  旅游供求矛盾与调节

  旅游需求决定旅游供给,旅游供给也会影响旅游需求。

  旅游需求决定了旅游供给的结构、数量以及质量。

  旅游供给的数量和结构影响着旅游需求的实现程度。

  旅游供求矛盾的主要表现:总量、结构、时间 (季节、休假、消费习惯)、空间

  旅游市场机制: 旅游市场经济中各市场要素 相互适应、相互制约,共同发挥作用形成的市场自组织、自调节的综合机能。

  旅游市场的自调节 是通过价值规律竞争规律 来实现的。

  旅游市场机制的主要特征4 :自调节性、自平衡性、动态相关性、发展性

  自调节性(微观主体、市场客体、远非市场经济的充分调节)

  自平衡性(价格机制是市场机制的典型表现形式)

  旅游价格: 是游客购买旅游产品的价值表现。价格反映价值、供求、币值的变动关系。

  旅游价格的构成:

  从价值形式上进行分析:成本(物化劳动耗费的转移价值和活劳动耗费的补偿价值)+盈利

  从购买方式上分:单项价格、统包价格及部分包价。

  从旅游范围上划分:国际旅游价格和国内旅游价格(国际旅游价格中的交通费是国际交通费,国内旅游价格中的交通费是一国范围内地区间的交通费)

  旅游价格的调节作用

  均衡价格是由需求和供给在竞争中实现的。

  当价格高于均衡点时,超额供给,生产者之间竞争加剧。

  当价格低于均衡点时,超额需求,需求者提高其出价。

  需求变动会引起均衡价格和均衡数量同方向变动,

  供给变动会引起均衡价格反方向变动,均衡数量同方向变动。

  影响旅游价格制定的因素:6

  通货膨胀、汇率变动、替代品价格、政府政策、产品质量与特色、旅游需求状况

  通货膨胀(币值下降、物价上涨)旅游目的地通货膨胀率越高,旅游价格越高

  旅游价格的实现

  旅游价格通过差价优惠价 实现;通过差价与优惠价实现对旅游供需矛盾的调控。

  旅游差价: 1.地区差价;2.季节差价(供需两方);3.批零差价;4.质量差价。

  旅游优惠价(优惠或折扣):同业、销售量、老客户优惠。

  旅游差价与旅游优惠价的区别:(三条)

  1.差价的基础是价值,优惠基于业务甚至私人关系;

  2.差价公开,优惠不公开;

  3.差价仅差价格,优惠价还可有其他优惠。

  旅游市场竞争 是指旅游产品供给者之间、旅游产品需求者之间 以及旅游产品供需双方 之间为了获得经济利益,在市场上进行的抗衡或较量。这种抗衡或较量存在于市场经济的各个方面和全过程,是价值规律、供求规律的特殊表现形式

  旅游竞争途径 (争取更多的游客是旅游企业开展市场竞争的根本目的)

  1、竞争游客:衡量标准市场占有率发展为顾客占有率

  2、竞争旅游中间商:销售渠道种类的变化、增强销售渠道上的影响力是竞争中的重要目标。

  绝对市场占有率:与同期大范围内同项指标的总量的比率

  相对市场占有率:与同期、同市场范围内面对的最大竞争对手的市场占有率的比率。

  旅游竞争策略

  1、价格竞争策略(低价竞争和高价竞争)

  旅游需求弹性、相关产品价格变化、旅游产品成本控制。

责编:duoduo

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