题型介绍

一、单项选择题(本类题每小题备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。多选、错选、不选均不得分。

不属于衡量企业营销财务目标的指标是()。

A.市场占有率

B.投资收益率

C.销售增长率

D.净资产收益率

二、多项选择题(本类题每小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，多选、错选均不得分;少选，所选的每个选项得0.5分。

第三方支付的优点有()。

A.商家看不到客户的银行账户信息

B.降低机会成本

C.提高资金的利用效率

D.避免银行账户信息在网络上多次公开传输而导致信息被窃的情况

E.增加商家的销售额

三、案例分析题(根据所给材料回答问题。

甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属于甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象。使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，总固定成本为200万元，每块香皂可变成本为2元，每块香皂目标价格为4元。新型香皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。

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